Закон и реклама(26.08)

Любая организация, для того чтобы повысить спрос на свой товар, рекламирует его: будь то реклама на ТВ, баннер на улице или комментарий в социальных сетях. Однако не все способы рекламы возможны из-за государственного регулирования. Любой потенциальный покупатель может пожаловаться в Федеральную антимонопольную службу (ФАС), если сочтет, что реклама каким-то образом нарушает его права или унижает честь и достоинство. Конкуренты также могут написать жалобу.

Законодатель выдвигает два основных требования к рекламе: добросовестность и достоверность.

Добросовестность

Нельзя употреблять в рекламе некорректные сравнения в отношении своего товара и аналогичного товара конкурента, а именно использовать эпитеты, которые принижают качество товара конкурента.

Также нельзя использовать такие термины, как «лучший», «номер один», «первый», «самый», если нет документального подтверждения данной характеристике.

Достоверность

В первую очередь реклама не должна обманывать покупателей, то есть указание на ту или иную выгоду для покупателя должно быть действительно подтверждено. Например, в рекламе «Яндекс.Такси» говорилось, что клиент получит скидку 500 рублей, если оплатит поездку картой и введет промокод, но скидку получали не все пассажиры, а лишь те, кто пользовался услугами данного сервиса впервые. За это «Яндекс.Такси» было оштрафовано на 200 000 рублей. Так что если вы рекламируете какую-либо акцию, то в рекламе обязательно указывайте все условия, на которых она предоставляется.

В рекламе запрещено использовать чужую интеллектуальную собственность: у вас должно быть разрешение на использование музыки/текста/изображения и иного от правообладателя. Отсутствие запрета не расценивается как разрешение.

Нельзя говорить о неравенстве людей по полу, национальности, религии, возрасту и пр., оскорблять других людей, а также использовать неприличные слова.

Кроме того, недопустимы:

• реклама, которая негативно влияет на детей;
  
  
• изображения медицинских работников организациями, деятельность которых не связана с оказанием медицинских услуг;
  
  
• процесс курения;
  
  
• непристойные изображения (неважно, что это: видео, картинки или текст).
  
  

Иностранные слова в рекламе должны быть с указанием перевода на русский язык, чтобы не вводить потенциального покупателя в заблуждение.

Таким образом, прежде чем писать о том, какая у вас прекрасная компания и как качественно вы работаете, сопоставьте содержание рекламы с требованиями законодательства. В противном случае суд может наложить штраф на организацию за нарушение законодательства о рекламе в сумме до 500 000 рублей.