Средства индивидуализации предпринимательской деятельности создаются с целью показать различия между юридическими лицами. Это своего рода маркетинговые знаки, которые выделяют участников рынка, информируют о производителях, товарах и услугах, что может давать преимущество одних компаний перед другими.

Средства индивидуализации могут представлять собой словесные, визуальные, звуковые и иные обозначения. Чтобы в полной мере осуществлять свою основную функцию, они должны получить правовую охрану либо быть охраноспособными. Существует несколько видов средств индивидуализации, к которым предъявляются определенные требования. Поговорим о каждом более подробно.

Фирменное наименование юридического лица

Определяется в учредительных документах. Регистрация фирменного наименования происходит одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах. Фирменное наименование должно содержать в себе указание на организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности. Компания должна иметь полное фирменное наименование на русском языке либо на языках народов РФ и (или) иностранных языках. Сокращенный вариант фирменного наименования возможен, но необязателен.

Товарный знак

Для индивидуализации товаров организаций или индивидуальных предпринимателей используется товарный знак, который может быть словесным, изобразительным, трехмерным, звуковым, комбинированным и пр. Главное предъявляемое требование к нему — это уникальность. Товарный знак регистрирует Роспатент, и именно с момента регистрации возникает исключительное право на знак. Владелец может передать право использования товарного знака по лицензионному договору либо уступить его другому лицу полностью или частично.

В случае индивидуализации выполняемых компанией работ или оказываемых услуг используется знак обслуживания, также удостоверяемый свидетельством.

Наименование места происхождения товара

Это обозначение используется для индивидуализации товара с особыми свойствами, связанными с природными условиями или человеческим фактором, характерными для определенной местности. Например, городецкая роспись, шахунское молоко. Правообладателем наименования места происхождения товара будет производитель соответствующего товара. При этом оно может принадлежать сразу нескольким лицам, производящим аналогичный товар на одной территории. Регистрация такого наименования также осуществляется в Роспатенте.

Коммерческое обозначение

Организации, осуществляющие предпринимательскую деятельность, могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями. Такие обозначения не подлежат обязательному включению в учредительные документы и не требуют регистрации. Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования. При этом желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Само обозначение должно выделять и различать предприятие среди остальных (например, магазин, ресторан, парикмахерская и т. п.). Также коммерческое обозначение должно быть известно в рамках определенной территории.

Организация может иметь одновременно все или несколько средств индивидуализации, которые зачастую тесно связаны друг с другом. К примеру, коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака. Товарный знак может включать в себя коммерческое обозначение, фирменное наименование либо их части. Правообладатель наименования места происхождения товара может использовать его посредством включения в состав своего товарного знака.